О Продакт Плейсмент

Product Placement: Размещение рекламы в кино, телесериалах, книгах и т.д.

PP (product placement) - размещение торговой марки, самого товара или услуги в самостоятельном художественном произведении: в кино и телефильме, сериале, телевизионной программе, книге, шоу или в музыкальном клипе.

Стоимость размещения сравнительно невелика по сравнению с другими формами рекламы на телевидении.

В отличие от рекламных роликов, "прокручивающихся" в рамках ограниченного времени рекламной кампании, художественные фильмы и сериалы показываются множество раз в течение нескольких лет. Права на них передаются на другие каналы — центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые, они издаются на видеокассетах и DVD.

Всё это позволяет product placement охватить многомиллионную аудиторию, обеспечивая в течение нескольких лет постоянные контакты потенциальных потребителей с информацией о размещенном брэнде.

Get the Flash Player to see this player.

Из истории "Рroduct placement"

Продакт плейсмент в фильмах и сериалах уже не новое направление в рекламе. Фильмы показывают продукты и товары, которые используются в реальной жизни, с начала образования синематографа. Если герой пьет пиво или ведет машину, мы воспринимает это как должное. Однако, до недавнего времени, мы редко видели название бренда, существующего в реальной жизни.

Все началось с фильма Стивена Спилберга 1982 г. «Е.Т.» ( «The Extra Terrestrial» ). Спилберг обратился в компанию M&Ms с предложением рекламировать в фильме их продукт. Продюсеры фильма сказали, что им бы хотелось, чтобы герои фильма ели М&Мs и спросили, сколько компания М&Мs готова за это заплатить. Оскорбленные таким предложением, M&Ms ответили, что продюсеры фильма сами должны заплатить за использование их продукта.

 

Get the Flash Player to see this player.

Тем временем Спилберг обратился в Hershey Food Company и сделал им тоже самое предложение, а именно использовать Reese’s Pieces в фильме. Hershey’s согласились. И каков был результат? Продали Reese’s Pieces "выше крыши" после того, как фильм вышел на экраны! Усвоили урок? Именно тогда рекламодатели и кинопродюсеры поняли, что продакт плейсмент это именно та ниша , которая позволит увеличить их доходы в несколько десятков раз.

Get the Flash Player to see this player.

В результате, после «Е.Т.» продакт плейсмент стал нормой. Не только товары появляются теперь в фильмах, они становятся все более и более вплетены в сам сценарий (вспомните например, фильм с Мелом Гибсоном «Чего хотят женщины?» Все действие фильма разворачивается округ рекламной компании «Nike»).

Кинокомпании и рекламодатели объединяются вместе, чтобы рекламировать в фильмах товары до и во время проката на экранах. Например, McDonalds подписал контракт с «Walt Disney» о продвижении героем диснеевского мультфильма «Finding Nemo», используя их рисунки на бумажных детских стаканах. Таким образом, сами герои мультика стали составной частью рекламной компании McDonalds.